Vídeos para Médicos
A maior parte dos médicos que eu encontro acha que não pode quase nada nas redes. Essa impressão ficou de uma norma que não está mais em vigor.
A Resolução CFM 2.336/2023 vale desde 11 de março de 2024 e mudou bastante: autorretrato passou a ser permitido, valor de consulta pode ser informado e até imagem de antes e depois entrou, com condições. O que ficou de fora continua sendo o que o Conselho sempre combateu — promessa de resultado e sensacionalismo.
Eu produzo o conteúdo dentro dessa régua, e a régua entra no roteiro, não na revisão depois de gravado. A gravação é presencial, em Brasília e no Distrito Federal.
O que mudou na publicidade médica, e o que não mudou
Norma consultada: Resolução CFM 2.336/2023, em vigor desde 11/03/2024. O que segue vale para o conteúdo, não substitui a orientação do seu conselho regional — e quem responde tecnicamente pelo que é publicado é você. Norma conferida em setembro de 2026.
O que a norma permite hoje
- Autorretrato e bastidor do trabalho, sem sensacionalismo
- Informar valor de consulta, formas de pagamento e horários
- Imagem de antes e depois com o paciente irreconhecível, acompanhada de texto educativo que inclua evoluções insatisfatórias e complicações
- Repostar depoimento de paciente, desde que sóbrio
O que continua vedado
- Garantir, prometer ou insinuar bom resultado
- Transmitir consulta ou procedimento em tempo real, mesmo com autorização (art. 11, VIII), e filmar procedimento com equipe externa, exceto parto (art. 14, II, d)
- Anunciar prática revolucionária, milagrosa ou método não reconhecido
- Divulgar especialidade não registrada no CRM
O detalhe que costuma ser ignorado: o antes e depois não é liberado sozinho. Ele só existe acompanhado do texto educativo com as possíveis complicações — e é isso que separa um post dentro da norma de um processo ético.
Pautas que funcionam em consultório
Nenhuma delas depende de mostrar paciente ou de prometer coisa alguma.
A dúvida que aparece toda semana
A pergunta que você responde no consultório todo dia é o melhor roteiro que existe — e o mais barato de gravar.
Preparo para exame ou procedimento
Reduz falta, atraso e ansiedade, e o paciente chega sabendo o que vai acontecer.
Quando procurar um especialista
O sinal que merece consulta, sem alarmismo. Conteúdo que atrai quem precisa e afasta quem não precisa.
Mito e fato
O formato mais compartilhado da saúde, e o que mais se beneficia da sua assinatura profissional.
Como é a consulta
O que acontece do agendamento à saída. Diminui a barreira de quem nunca foi ao seu consultório.
Bastidor de estudo e atualização
Congresso, curso, artigo. Autoridade demonstrada, que a norma permite desde 2024.
Como a produção acontece com a sua agenda
Pauta
Escolhemos os temas a partir do que seus pacientes mais perguntam.
Roteiro
Cada tema vira tópicos, revisados contra a régua do CFM antes de gravar.
Gravação
Em bloco, no consultório ou em locação, encaixada entre atendimentos.
Edição
Corte, legenda e ritmo pensados para quem assiste sem som.
Entrega
Arquivos prontos para publicar, organizados por tema.
Quando a produção para médicos faz sentido
Esta página é do médico que comunica em nome próprio. A clínica com corpo clínico tem outra lógica, tratada em vídeos para clínicas médicas.
Para quem faz sentido
- Médicos que querem explicar a própria especialidade para quem ainda não é paciente.
- Quem recebe no consultório as mesmas dúvidas toda semana.
- Quem pode revisar o roteiro antes de gravar e responder tecnicamente pelo que vai ao ar.
- Quem tem agenda para uma gravação em bloco, encaixada entre atendimentos.
Outro caminho resolve melhor quando
- A ideia é vender resultado de procedimento: a Resolução CFM 2.336/2023 veda prometer ou insinuar bom resultado.
- A demanda é a comunicação da clínica inteira, com vários profissionais: vídeos para clínicas.
- O plano é filmar procedimento com equipe externa: a norma veda, com exceção do parto.
O que dá para conferir antes de fechar
- Roteiro conferido contra a Resolução CFM 2.336/2023 e aprovado por você antes da gravação.
- Exemplos próximos da sua especialidade, enviados antes de fechar.
- Mais de dez anos entre fotografia e vídeo.
- Endereço comercial na Avenida W3 Sul, na Asa Sul, em Brasília.
O que influencia o valor da produção
Não existe tabela pronta: o orçamento sai da conversa inicial. Estes são os pontos que mais mexem nele.
Quantidade de temas
Quantas pautas entram na gravação e quantos vídeos saem delas.
Tempo de gravação
Quantas horas ou diárias, encaixadas na sua agenda.
Local
Consultório ou locação, e o deslocamento até lá.
Roteiro
Quanto do texto é estruturado na produção a partir das suas respostas.
Edição
Legendas, cortes e ritmo pensados para quem assiste sem som.
Continuidade
Gravação pontual ou produção recorrente, no formato da produção mensal de vídeos.
Perguntas frequentes
Posso publicar antes e depois?
Pela Resolução 2.336/2023, sim — com o paciente irreconhecível, sem manipulação da imagem e acompanhado de texto educativo que mencione indicações, evoluções insatisfatórias e complicações. Sem esse texto, não.
Posso falar de preço?
A norma vigente permite informar valores de consulta, meios e formas de pagamento. Antes de 2024 era um ponto controverso, e é por isso que muita gente ainda acha que não pode.
Quem responde pelo conteúdo publicado?
Você. Eu escrevo e gravo dentro da norma, e o roteiro passa por você antes da gravação — mas a responsabilidade ética pelo que vai ao ar é do médico, e o material não substitui orientação do seu CRM.
Quanto custa produzir vídeos para médicos?
Não trabalho com tabela pronta: depois da conversa inicial eu monto o orçamento para o seu caso, com gravação presencial em Brasília e no Distrito Federal. O valor depende de quantos temas entram na gravação, do tempo de captação, do local e do nível de edição.
Quanto tempo da minha agenda a gravação toma?
Ela é feita em bloco e encaixada entre atendimentos, com os temas roteirizados antes — assim o tempo diante da câmera fica restrito às falas combinadas.
Qual a diferença para os vídeos de clínica médica?
Aqui o conteúdo é do médico, em nome próprio: a especialidade, as dúvidas do consultório, a autoridade de quem atende. Na clínica médica, o objeto é a instituição — corpo clínico, estrutura e um calendário que atende várias especialidades.
A norma é a mesma; o problema de comunicação, não
Todas estas páginas respondem à Resolução CFM 2.336/2023. O que muda de uma para outra é o que trava a comunicação naquela especialidade — e é disso que cada página trata.
Dermatologistas
A clínica não pode sumir atrás da cosmiatria — é ela que separa você de quem não é médico.
Cirurgiões plásticos
Alinhar expectativa antes da consulta, no único caminho que a norma deixa aberto.
Ortopedistas
A subespecialidade importa muito para o paciente e quase nunca é dita.
Otorrinolaringologistas
O nome da especialidade é a barreira: ninguém procura por ele.
Ginecologistas
A paciente escolhe pelo acolhimento, e vídeo é o que mais se aproxima disso.
Endocrinologistas
A especialidade que mais disputa espaço com desinformação sobre hormônio e emagrecimento.
Exemplos do segmento, sob demanda
A grade pública de trabalhos está sendo montada. Até lá, eu envio pelo WhatsApp, entre os trabalhos que posso mostrar, os mais próximos do seu caso — do seu segmento, no formato que você precisa — em vez de mandar um catálogo inteiro para garimpar.
Por onde seguir daqui
Produção mensal de vídeos
Autoridade se constrói com frequência, não com um vídeo por semestre.
Vídeos para redes sociais
O canal onde o conteúdo educativo alcança quem ainda não é paciente.
Vídeos para clínicas médicas
Quando o consultório vira clínica, o calendário muda de lógica.
Qual é a sua especialidade?
Me conte a especialidade e a dúvida que mais aparece no consultório — é dali que sai a primeira pauta.
Conte a sua especialidade
Prefere escrever? Deixe o contato e um resumo do projeto. O Luan lê e retorna pelo WhatsApp informado — não precisa ter tudo definido.